El chileno dejó de buscar ofertas. Ahora busca descuentos.

Lo que dice"Descuentos" casi se triplicó desde 2021 y en 2026 superó a "ofertas", que viene bajando desde su techo de 2023. "Ofertas" hoy se usa sobre todo para ropa y tecnología: sus búsquedas asociadas son zapatillas, celulares y perfumes.

Lo que diceLa gente no busca "descuento" a secas: busca qué descuento le toca hoy con su banco o su tarjeta. Entre las búsquedas asociadas a las cadenas de supermercado pasa lo mismo: arriba aparecen sus tarjetas de crédito y sus programas de suscripción. Para el comprador, el precio que compite es el que queda después del medio de pago.

Lo que dice"Proteína" se buscó 2,7 veces más en 2026 que en 2021 y hoy es el atributo más buscado del gráfico. "Keto" y "vegano", que lideraban en 2021, cayeron a menos de la mitad. "Sin azúcar" también crece: más que se duplicó en el mismo período.

Lo que diceJunto a los suplementos, lo que más se busca con "proteína" son alimentos del supermercado: leche, yogurt y barras. Y lo que más crece en la lista es el yogurt con proteína, junto con preguntas básicas como cuánta proteína tiene un huevo. El atributo dejó de ser de nicho: ya se busca para la compra de todos los días.

Lo que diceLa búsqueda de formatos mayoristas y de descuento casi se duplicó desde 2021. Calza con la expansión del hard discount: los cuatro operadores suman más de 300 locales y en 2026 apareció un formato nuevo que abrió 11 locales en cuatro meses.

Lo que diceLa búsqueda de los sitios web de supermercados cayó a la mitad desde 2021. Pero la venta online de alimentos creció 25% real en 2025, según la Cámara de Comercio de Santiago: la gente dejó de buscar la web porque ya compra en la app.

Lo que diceEl sábado concentra el 17% de las boletas de la semana y el jueves, el día más flojo, el 13%: el sábado entra un 35% más. La búsqueda de "supermercado" en Google sube esos mismos días: sábado y domingo quedan entre 11% y 17% sobre el lunes.

Lo que diceLa boleta de fin de semana es un 25% más alta que la de lunes a jueves. En la semana se hace la compra chica y el sábado, la compra grande.

Lo que diceMenos viajes y más grandes: la misma forma que muestran las boletas del sábado. Además, el 21,3% del gasto ya se percibe comprado en promoción.

Lo que diceLos dos picos son diciembre y septiembre. Lo que más se busca junto a "supermercado" es el horario: en feriados la pregunta no es qué comprar, sino si está abierto.

Lo que diceLa preocupación por el costo de vida tuvo su techo en 2022 y desde entonces baja. "Canasta básica" prácticamente desapareció de las búsquedas.

Lo que diceEntre los precios que más crecen aparecen los medicamentos para bajar de peso: Mounjaro (+550%) y Wegovy (+500%). En Estados Unidos, los hogares con alguien que usa estos medicamentos gastan 6% menos en el supermercado y 11% menos en snacks salados, según Cornell y Numerator.

Lo que dice"Retail media" apareció en las búsquedas en 2025 y en 2026 se buscó 6 veces más. Es la palabra del año en el marketing de consumo masivo en Chile.

Lo que diceCada cadena mide lo que pasa dentro de su tienda. La pregunta que queda abierta para una marca es otra: si la campaña movió la compra en todo el mercado, o solo cambió dónde compró el mismo cliente.