El verano representa una de las épocas más esperadas por los chilenos, marcando un momento de descanso, actividades al aire libre y consumo de productos estacionales. Este estudio busca explorar las preferencias, hábitos y motivaciones de la población chilena durante esta temporada, destacando las actividades más populares, las formas de combatir el calor y los factores que influyen en las decisiones de consumo. ⛱️
Los chilenos y el verano ☀️
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¿Qué encontró el estudio?
- El 44,8% de los encuestados eligió ir a la playa como su plan principal para el verano.
- El 65,3% destacó los productos de cuidado personal (protector solar, cremas hidratantes) como algo que no puede faltar en su día a día veraniego.
- El 83,7% de los encuestados adquiere sus bebidas refrescantes en supermercados.
- El 56,1% eligió el agua como su bebida refrescante favorita para el verano.
- El 71,5% considera los descuentos y promociones muy importantes al momento de elegir bebidas refrescantes.
- El 66,5% de los encuestados prefiere los descuentos en el precio como el tipo de promoción que más lo motiva a comprar.
¿Qué significa para una marca?
El supermercado concentra la enorme mayoría de la compra de bebidas refrescantes en verano, lo que convierte al punto de venta físico en el lugar donde de verdad se gana o se pierde la decisión de compra en esta categoría.
Con una base de consumidores tan sensible al precio y a la promoción directa, las marcas que sostengan una presencia constante de descuentos durante la temporada estival tienen más chances de capturar la compra frente a alternativas menos agresivas comercialmente.
