Reductores
Compran menos que hace un año, aunque no lo noten.
Servicio 2 de 2
El porquéde lacompra.
Una encuesta solo a quien su boleta prueba que compra, contrastada con esa misma compra.
Qué se contrata
Cuando la encuesta no calza con la venta
Ya haces estudios. El problema no es preguntar: es a quién. Si el que responde no se acuerda, su razón suena bien y no explica la caída.
Acá la audiencia sale de la boleta, y cada respuesta vuelve al lado del gasto real de esa misma persona.
A quién se le pregunta
La audiencia sale de la boleta
Abandonadores
Compraban tu marca y dejaron de hacerlo.
Heavy users
Los que más compran la categoría.
Ocasionales
Entran de vez en cuando.
Gen Z
Los más jóvenes, por edad real.
De la competencia
Hoy le compran a otra marca.
O cualquier grupo que se lea en una boleta: cadena, formato, precio u ocasión.
Por qué la respuesta sirve
Validamos con la boleta
Lo que en una encuesta normal se paga en filtros y se pierde en memoria, acá ya está resuelto antes de preguntar.
Sin filtros de entrada
La audiencia sale de la boleta. No hay que hacer diez preguntas para dar con el que compra.
Sin depender del recuerdo
Qué compró, cuándo y a qué precio ya está registrado. La encuesta pregunta el porqué, no el qué.
Sin encuestas desperdiciadas
Cada respuesta viene de alguien que ya compró. No hay que preguntarle a cien para dar con los diez que importan.
Qué aparece al cruzarlo
Un ejemplo en tres pasos
01 · EL PANEL VE LA CAÍDA
−8%
el gasto de la marca en seis meses
1.240 hogares, identificados uno por uno.
02 · SE LES PREGUNTA SOLO A ELLOS
«¿Por qué compra menos que antes?»
03 · Y SE CRUZA CON SU BOLETA
Los que dicen «no lo encontré» gastaban el doble
Gasto al año de cada grupo, antes de dejar de comprar.
Con la encuesta sola habrías bajado el precio — y el 41% que la vio cara ya gastaba poco. El cruce dice que la plata estaba en el 33% que no la encontró: el problema era cobertura.
Vista de ejemplo con datos ilustrativos.
Marcas que han trabajado con nosotros
El otro servicio
¿Y el cuánto?
Panel Target dice por qué. El Shopper Panel mide cuánto, a cuántos hogares y cada cuánto.
¿Qué necesitas preguntar?
Quince minutos para definir la audiencia y el cuestionario.
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