Sin duda Halloween ha ganado popularidad en Chile en los últimos años, estableciéndose como una festividad cada vez más celebrada por todos los miembros de la sociedad sin importar su edad. Este estudio tiene como objetivo analizar las preferencias y comportamientos de compra de los chilenos en torno a esta celebración, explorando aspectos como los productos más demandados, los canales de compra favoritos y los factores que influyen en la toma de decisiones. 🎃👻
Chilenos y su relación con Halloween
Comenzamos este estudio con una pregunta básica pero muy importante y nos llevamos una gran sorpresa, más de un 71% de los chilenos aseguran que sí celebran Halloween, mientras que solo un 28,7% menciona no participar de esta festividad. 🍬🍭
¿Qué encontró el estudio?
- El 71,3% de los encuestados asegura que sí celebra Halloween.
- El 87,3% de quienes celebran prefiere comprar dulces y golosinas como producto principal para la festividad.
- El 89,2% de los encuestados menciona que compra los productos de Halloween en supermercados.
- El 65,4% valora el precio como el aspecto principal al comprar productos para Halloween, seguido de un 61,0% que se enfoca en promociones y descuentos.
- El 45,6% asegura que gastará menos de $20.000 para celebrar Halloween.
- El 75,7% utiliza redes sociales para inspirarse o compartir sus celebraciones, y de ese grupo, el 89,0% prefiere Instagram.
¿Qué significa para una marca?
Halloween ya es una festividad mayoritaria entre los encuestados y el supermercado concentra casi toda la compra de sus productos asociados, lo que la vuelve una fecha relevante para el consumo masivo pese a no ser una tradición histórica en Chile.
Con precio y promociones como los dos factores que más pesan en la decisión, y un gasto que para la mayoría es acotado, las marcas que aseguren visibilidad en el punto de venta con una oferta clara tienen más opciones de capturar esta ocasión de compra.
