El reciente anuncio sobre un posible incremento de hasta un 25% en el precio del café ha generado bastante revuelto en redes sociales por parte de los consumidores del país. Con el objetivo de entender cómo este cambio podría afectar los hábitos de consumo, hemos llevado a cabo un breve estudio a los consumidores, analizando la relación con el café y sus posibles reacciones frente a este aumento de precio. ☕
📍 Este estudio entrega una visión clara sobre las preferencias actuales y los ajustes que los consumidores estarían dispuestos a hacer ante este escenario.
¿Los chilenos dejarían de consumir café?
¿Qué encontró el estudio?
- El 77,2% de los encuestados asegura que sí consume café.
- El 36,1% dice que le encanta el café y no puede vivir sin él.
- El 59,1% prefiere el café caliente por sobre el helado.
- Frente a un alza del 25% en el precio del café, el 46,5% menciona que tal vez seguiría comprándolo, pero tendría que evaluarlo, mientras que un 23,8% optaría por buscar alternativas más económicas.
- Ante ese mismo escenario de alza, el 65,1% buscaría promociones o descuentos y un 27,9% reduciría directamente su consumo de café.
- Un 26,0% cambiaría a una marca más económica si el precio del café subiera un 25%.
¿Qué significa para una marca?
El consumo de café está muy arraigado entre los encuestados, pero la lealtad de marca es frágil frente a un alza de precio: la reacción mayoritaria no es dejar de comprar, sino buscar una oferta más conveniente, ya sea en promociones o cambiando de marca.
Para las marcas de café, sostener la presencia en promociones durante un escenario de alza de precios aparece como la palanca más directa para retener al consumidor antes de que migre a una opción más económica.
