La Navidad ya está aquí por eso lanzamos un breve estudio que examina los hábitos y preferencias de los consumidores durante la temporada navideña, ofreciendo una visión detallada de cómo celebran la Navidad y qué productos priorizan al momento de realizar sus compras. 🎄
Los chilenos y su relación con la Navidad 🎅🏻
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¿Qué encontró el estudio?
- El 84,2% de los encuestados asegura que siempre celebra la Navidad.
- El 76,8% de quienes celebran menciona que compra comida y bebidas como parte de sus preparativos navideños.
- El 82,0% señala el precio como el factor más relevante al elegir productos para Navidad, por sobre la calidad (68,0%).
- El 77,5% considera muy importante encontrar ofertas y promociones en productos navideños.
- El 65,4% utiliza los supermercados como canal principal para sus compras navideñas.
- El 58,5% menciona las redes sociales como el medio que más usa para planificar o inspirarse en sus compras de Navidad.
¿Qué significa para una marca?
La Navidad sigue siendo una fecha de altísima adhesión entre los encuestados, y el precio pesa más que cualquier otro atributo al momento de elegir qué comprar. Eso hace que la propuesta de valor de una marca en esta temporada dependa en gran medida de la claridad de sus ofertas.
Con el supermercado como canal dominante y las redes sociales como principal fuente de inspiración, las marcas que combinen presencia en el punto de venta con contenido digital oportuno tienen mejores condiciones para captar la decisión de compra navideña.
